掌握5大重點，大數據能為行銷做什麼？

根據哈佛商業評論文章指出，許多品牌往往遺漏了內容行銷的一大成功關鍵－新聞數據。新聞數據是現今最火紅的趨勢之一，知名的傳統媒體像是《紐約時報》、《衛報》在數據解析投入不少資金，他們認為數據具有訴說故事的潛力。

行銷人員透過分析工具將多如繁星的數據視覺化，從中探索出不同方向的觀點，將不易解讀的資訊化為具有價值的品牌故事，這也說明了資料導向(data driven marketing)的行銷內容簡潔吸睛，更能說服社群媒體的閱讀者。

對於多數企業來說，原始數據通常被視為最高機密，僅止提供內部決策使用。如果企業開始嘗試開放數據，透過資料提供客戶一些價值，品牌又能獲得什麼好處呢？讓我們深入了解為何應該重視資料導向行銷的五大原因。

1. 網站流量
資訊圖表(infographics)是社群媒體上分享量最多的內容類型，這也許解釋瞭解何提供讀者具有價值的視覺化數據是散佈行銷訊息和提高網站流量的好方法。

2. 品牌價值
每天大量的品牌崛起以導致線上訊息呈爆炸式地成長，我們能做些什麼從人潮中脫穎而出呢？分享原創、發布貼近時事的洞察與數據就是其一方式。這正是資料導向行銷所關注的－產出新鮮、具見解的內容，為人們提供真正需求的價值。

3. 意見領袖
分析或是分享未曾發表的數據－也許能讓您成為所在領域中佔有一席之地。提供客戶市場動向的專業知識是十分重要的；獨家的資料導向內容也可以獲得媒體的報導曝光，透過品牌堆疊的影響力，進一步鞏固自家品牌的信譽與形象。

4. 新觀點
正如客戶可以從企業分享的數據中學習新的東西一樣，企業也可以從讀者的回覆與解析中獲取對於數據的新觀點，將好奇化為探索的動機，這可能能為您的行銷內容提供更多的主題和好點子。

5. 透明度
現今的消費者越來越關心他們的個人資訊是如何被公司收集和使用的，而資料導向的行銷內容為品牌提供了一個機會，幫助消費者瞭解企業是如何運用這些數據的。
透過收集顧客資料與消費者對品牌的輿論及評價，確保個人資料安全，從整彙的數據中找出切入點，分享顧客可能會有興趣的趨勢觀點。資料導向的行銷內容或許是協助品牌建立透明度與獲得消費者信任的不二法門哦！

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