毛小孩駕到 寵物經濟正在發燒

你家也有養寵物嗎? 眾所皆知，寵物市場一直是不可小覷的一塊大餅。寵物行業涵蓋了廣泛的產品和服務，包含了寵物食品、醫療保健、寵物美容甚至是寵物送終服務。數據顯示，2022年，全球寵物市場價值達到了1794 億美元，光是寵物食品類就賺進了 228 億美元! 如何把握萌寵商機，讓本文帶你一探究竟。

 

寵物行銷的策略方針

l   需求擬人化

因為少子化的緣故，獨生子女備受父母疼愛，而今隨著頂客族與不婚族的比例增加，人們開始將重心轉移到寵物身上，形成「寵物孩子化」的有趣現象，一份研究調查顯示，2020 年，美國人在寵物保險上花費了近 20 億美元，時至今日，在美國83% 的狗狗和 17% 的貓咪都辦有保險。隨著寵物需求擬人化，飼主也心甘情願花大錢在寵物身上，針對這樣的趨勢，產業應從「人」的角度出發進行策略發想，而非停留在動物層面，比方寵物旅遊、寵物社交配對、寵物生日優惠、寵物安寧醫療服務等等，都是很好的切入點。

 

l   服務客製化

在需求擬人化之外，寵物市場也出現了各式各樣的客製化需求，比方寵物專業保姆、寵物蛋糕客製化、寵物行為訓練師、甚至是寵物/離世寵物溝通(類似觀落陰的性質)，近年來都有顯著的增長。2021年，光是萬聖節治裝，美國人在寵物上就花了超過 4.9 億美元。這樣的趨勢顯示，只有想不到的點子，沒有用不到的創意。寵物的類別也不僅限貓、狗、鼠、兔，近年爬蟲類市場也正火熱，能抓緊擬人化與客製化的需求，你會發現，飼主願意花費的金錢遠比市場想得更多。

 

l   數據雲端化

在美國，現今大約有40%的飼主透過網路購買寵物食品和零食，30%的飼主願意在網路上花錢獲取最新的寵物產品趨勢，隨著COVID-19 疫情發酵，這樣的現象只會不減反增，隨著實體店面的銷售下滑，雲端電商成為寵物市場的新藍圖，許多寵物型網紅也紛紛建構起雲端寵物產業鏈，從寵物影片日常連結到寵物賣場，建立溫馨而專業的形象，都是善用數據達到精準行銷的優秀範例。

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參考資料:

10 Pet Industry Marketing Statistics to Consider

Pet Industry Statistics 2022: Facts & Trends on the $180 Billion Pet Market

23 UK Pet Industry Statistics to Know in 2022: Trends, Market Size & More

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