你所不知道的網紅經濟

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若檢視Youtube的發燒影片專區，我們可以發現到「網紅」們占據了前50名的大部分席次，舉凡美妝、搞笑模仿、外語教學及烹飪等主題應有盡有；在8月底甫落幕的台北世大運中，主辦方也透過與知名網紅的合作，提升了原先不起色的能見度；在未來，人人都可能成名，意即媒體已無處不在，直接且深刻地影響著我們的生活，透過社群媒體的大力傳播，每個人都有機會一舉化身成為超級明星！

媒體已無處不在，直接且深刻地影響著我們的生活。

「網紅」一詞由中國崛起並流行至台灣，泛指在網路上累積了大量社會關注度，進而成為具有號召力的紅人。在台灣，隨著行動網路科技的普及，網紅們的蹤跡也一路從PTT(文字導向)、Blog(圖片導向)演進到現今出現在Youtube等影音平台。而網紅們除了透過影音頻道經營自品牌形象之外，多半透過了自身的獨特魅力，運用了其社群圈中的大量追隨者，開始在內容行銷潮流上占有一席之地，將人氣轉化為實際的購買力。而網紅們將其影響力轉為購買力的方式主要透過廣告、粉絲打賞機制、與電商合作、商品形象代言以及參與傳統影視演藝等等方式。

在數位時代，閱聽者更容易接觸到新資訊，網紅們恰好滿足了閱聽者們渴望吸收迅速、零碎資訊的需求，提高了自己在網路世界的被認可度。影音內容已成為帶動潮流的一種重要行銷呈現方式，在爭奪注意力的數位時代，每則資訊可能只有數秒的時間能獲得消費者青睞，網紅們的生命週期並不特別長。在未來網紅持續火紅的情況下，唯有不斷提升影音精緻度，研究、打造更好的原創內容，滿足眾閱聽者的胃口，達到精準行銷，或許才是從網紅戰場中脫穎而出的辦法。

資料來源
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商業興觀點／內容行銷 Youtuber引領潮流
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