2022行銷三大趨勢

2/23/2022

2022行銷三大趨勢

後疫情世代來襲，隨著MarTech發展逐漸成熟，如何掌握消費者的喜好、抓穩最新趨勢浪潮，讓本文帶您一同了解。

Z世代的崛起

Z世代是起源於歐美的用語，部分華人稱其為「千禧寶寶」，現今全球人數已經超過20億人，是各世代中最大的群體。據統計，Z世代的人們每天會花10小時在網路上，超過70%的人時常會使用手機觀看影片，他們期望有能力影響世界，雖然物慾更深但經濟實力有限，因此特別重視品牌體驗與關注企業社會責任。

根據Bank of America的預測分析指出，到了2030年，Z世代的直接購買力將達到33兆美元，收入也將超越Y世代。因此，摸清Z世代這些「數位原住民」的消費習性，可以說是2022年最重要的功課。

社群與直播行銷的突飛猛進

或許有些人對Facebook一頁式廣告感到反感，但根據數據顯示，這樣的消費方式已悄悄成為部分人生活的一環。特別是在原生廣告不留痕跡的宣傳方式下，今年社交購物(Social Shopping)與直播購物在市場交易上同樣開出紅盤。

根據護膚品牌「Plant Mother」執行長 Jena的說法，該品牌在去年 11 月推出 Instagram 商店後，收入增長了一倍，推薦流量則暴增了12.8倍；在直播方面，Social Republic的執行長 Rob則指出，消費者觀看直播影片的時間是預錄內容的三倍之多，這樣的結果顯示了社群與直播行銷的強勁趨勢與無窮潛力。